Imagen decorativa del posicionamiento SEO

Descubre qué es el posicionamiento SEO y su importancia

¿Qué es el posicionamiento SEO?

¿En qué se diferencian el SEO y el SEM?

           ¿Cómo se pueden diferenciar los resultados de búsqueda de SEO y SEM?

¿Por qué es importante el posicionamiento SEO para tu página web?

Estructuración del SEO: On Page y Off Page 

           SEO On Page

           SEO Off Page

Cómo optimizar el SEO On Page 

          Palabras clave o keywords 

                  Herramientas gratuitas para las palabras clave                             

                  Herramientas de pago para las palabras clave

          Etiquetas  de título

         Encabezados (H1, H2, H3, H4, H5 y H6)

          Estructura de la URL

          Texto alternativo en las imágenes

          Velocidad de carga

          Contenido de la página web

          Enlaces internos 

Cómo optimizar el SEO Off Page

          Backlinks hacia tu web

          Menciones de tu marca

          Presencia de tu marca en redes sociales 

Herramientas que te pueden ayudar con el SEO

          Herramienta SEO gratuita
     
          Herramienta SEO de pago

 Cómo integrar el SEO a tu página web desarrollada con WordPress

          Plugins de SEO en WordPress

                  Rank Math

                 Yoast SEO

                SEOPress

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Cualquier persona que tenga una página web o cualquier sitio online, seguro que alguna vez se ha preguntado qué es el posicionamiento SEO y por qué es tan importante hacer SEO para su página web. 

Esto es algo completamente normal, pues constantemente se está hablando de este tema por todos lados. Cuando tienes un negocio online o te quieres promocionar en Internet, es muy importante que la gente te encuentre y te llegue a conocer. 

Por eso, en este post te vamos a explicar con detalle qué es el posicionamiento SEO y por qué es tan importante para tu sitio web. Además, te mostraremos algunas herramientas que te pueden ser de gran ayuda.

¿Qué es el posicionamiento SEO?

¿Qué es el SEO?
El posicionamiento SEO, que significa Search Engine Optimization en inglés, consiste en un conjunto de técnicas que se aplican a una página web con el objetivo de mejorar su posición y su visibilidad en los resultados de búsqueda de los principales buscadores. 

Es decir, podemos definir el SEO como aquel proceso enfocado a situar tu sitio web entre las primeras posiciones de los resultados de búsqueda ante la consulta de cualquier usuario de la red, sin la necesidad de tener que pagar anuncios.

El posicionamiento SEO también es conocido como posicionamiento web, posicionamiento natural o posicionamiento en buscadores. Todos estos términos hacen referencia a la misma idea, la optimización de una página web para mejorar su posición en cualquier buscador.

La finalidad de mejorar el posicionamiento de tu página web en los buscadores es que tenga una mayor visibilidad y conseguir más visitas. Lo que puede suponer más ventas y, por lo tanto, más ingresos.

¿En qué se diferencian el SEO y el SEM?

SEO vs SEM

Tanto el SEO como el SEM (que significa Search Engine Marketing en inglés) tienen el objetivo de aumentar la visibilidad de una página web en los resultados de búsqueda. 

Pero la principal diferencia es que el SEM consiste en la promoción de un sitio web en los buscadores mediante el uso de anuncios de pago a través de plataformas como Google Ads

El objetivo con esta estrategia es dar visibilidad y anunciar los productos o servicios de tu página web en Google, ya que desde que configuras las campañas y pujas para sacar tus anuncios estos tienen la posibilidad de aparecer en los buscadores.

En otras palabras, el SEM es de pago mientras que el SEO no te costará absolutamente nada.

¿Cómo se pueden diferenciar los resultados de búsqueda de SEO y SEM?

Diferencia entre posicionamiento SEM y SEO

Es muy sencillo. Solo tienes que observar, cuando realizas una búsqueda en Google, los resultados que aparecen en la parte superior y en el lado derecho de la pantalla que tienen una etiqueta verde que pone “Anuncio”, forman parte de campañas de SEM.

Aunque habitualmente estos resultados salen en la zona superior, también podemos encontrarlos en la zona lateral y en la parte inferior de la página. Estos resultados están en esa posición, ya que se ha pujado por una serie de palabras clave y se paga por conseguir clics e impresiones de pantalla. 

Para los resultados de SEO no existe ninguna etiqueta y suelen mostrarse inmediatamente después de los primeros enlaces de SEM.

¿Por qué es importante el posicionamiento SEO para tu página web?

La importancia del SEO para el éxito de tu web

Tienes que tener en cuenta que cuanto mejor esté posicionada tu página web en los buscadores como Google, mayor será la posibilidad de que los usuarios hagan clic en tu enlace y, por lo tanto, recibirás más visitas.  

Ponte en la piel de un usuario que realiza una búsqueda determinada, ¿alguna vez pasas a la segunda o tercera página de resultados para hacer clic en algún enlace? Por lo tanto, tu objetivo será el de aparecer en la primera página del buscador y cuanto más arriba mejor. 

No pienses que si buscan el nombre de tu página web y sales de los primeros ya estás bien posicionado, porque no es así. Se trata de que tu página web aparezca entre los primeros resultados cuando los usuarios busquen información relacionada con ella. Es ahí donde entran las palabras clave, pues gracias a ellas, la probabilidad de que tu público objetivo te encuentre es mayor.

Además, tienes que tener en cuenta que los usuarios cada vez realizan búsquedas más complejas, con oraciones más largas e incluso preguntas que quieren responder de forma rápida. Por eso tienes que intentar que tu página tenga un buen posicionamiento SEO. 

Por lo tanto, el posicionamiento SEO es una de las principales estrategias para aumentar el tráfico web de tu página de forma natural sin invertir en publicidad de pago.

Estructuración del SEO: On Page y Off Page

SEO On Page y SEO Off Page

Este conjunto de acciones que puedes llevar a cabo para mejorar el posicionamiento SEO de tu página web en Google y en otros motores de búsqueda, pueden realizarse tanto dentro como fuera de la web. 

Es por ello que debes aprender a distinguir entre el SEO On Page y el SEO Off Page. A continuación, te explicamos en qué consiste cada uno:

SEO On Page

El SEO On Page hace referencia a todas aquellas acciones que puedes realizar dentro de tu sitio web para optimizarlo de cara a los motores de búsqueda. Como, por ejemplo, disponer de una URL amigable, reducir el tiempo de carga, dar un contenido original, aportar al usuario una buena experiencia, entre otras.

SEO Off Page

El SEO Off Page consiste en todas aquellas acciones que puedes realizar desde el exterior de tu sitio web con el objetivo de mejorar la posición de tu página web en los motores de búsqueda. Estas acciones pretenden reflejar la credibilidad social y la autoridad de tu sitio web. Aunque como dichas acciones provienen de otros sitios web, estas no se pueden controlar de una forma sencilla.

Cómo optimizar el SEO On Page

SEO On Page

Existen varios factores claves para poder optimizar el SEO On Page:

  • Las palabras clave o keywords:
Búsqueda de palabras claves, estrategia del SEO

Las palabras claves o, también conocidas como Keywords, son aquellas palabras o conjuntos de estas por las que una web puede ser encontrada en los motores de búsqueda como Google. Como, por ejemplo, en nuestro caso serían “diseño web”, “maquetación web”, “desarrollo web”, entre otras. 

Es decir, son esas palabras que los usuarios ponen en el buscador para indagar sobre un determinado tema. Son esas preguntas que los usuarios escriben en Google para encontrar los resultados que desean a través de las páginas que estos consideren más relevantes. 

Existen varias formas de saber cuál es la mejor palabra clave que debes usar:

Herramientas gratuitas para las palabras clave

Google Trends

Google Trends, herramienta útil para el SEO

Google Trends es una herramienta gratuita propia de Google que te proporciona las tendencias de búsqueda para las diferentes palabras clave. 

Además, te permite conocer la popularidad de las palabras y compararlas con otras para que puedas observar cuál es la que más te interesa y así potenciar tu proyecto.

Del mismo modo, Google Trends incluye una sección donde se muestran las tendencias en función del país y por Comunidades Autónomas. También visibiliza los temas relacionados con la palabras claves que has incluido en el buscador.

Ubersuggest

Ubersuggest, herramienta imprescindible para el SEO.

Ubersuggest te muestra las palabras clave que te puedan interesar y te sugiere otras que puedan contribuir a la construcción del contenido. Además, esta herramienta te permite saber la cantidad de búsquedas y la progresión que hayan tenido durante el último año tus palabras clave.

Del mismo modo, te ofrece la posibilidad de observar el nivel de dificultad que estas presentan para una estrategia de SEO, el coste por cada clic y el valor que puedes invertir para la elaboración de un enlace patrocinado.

Herramientas de pago para las palabras clave

Long Tail Pro

Long Tail Pro, herramienta útil para el SEO.

Long Tail Pro es una herramienta que te permite la búsqueda de palabras clave interesantes para tu nicho de mercado. También te ofrece información acerca del grado de competitividad que tiene cada palabra. 

Además, como su nombre indica, está especializada en expresiones de búsquedas. Que no es otra cosa que una representación muy fiel de los gustos e intereses de las personas. 

Gracias a esta herramienta podrás conocer cuáles son esos gustos, ya que se reflejan perfectamente en las búsquedas que realizan los usuarios en Internet.

Otra de sus funciones es que al introducir tu dominio, la aplicación te informa sobre el nivel de dificultad de la palabra y sobre los enlaces entrantes, estado de indexación, entre otros.              

Es una herramienta muy sencilla de usar, pero que a la vez te ofrece una gran cantidad de información útil para la optimización SEO de tu sitio web. El precio puede variar en función del plan que escojas.

SECockpit

SECokpit, herramienta SEO
Fuente: Secockpit

SECockpit es una herramienta SEO que te permite realizar una búsqueda de palabras clave avanzada. No solo te muestra las sugerencias para las palabras clave y los volúmenes aproximados de búsqueda, sino que también realiza un filtrado avanzado de estas palabras clave en función de ciertos criterios. 

Para cada palabra clave puedes analizar cuáles son los principales competidores y cuáles son sus fortalezas y sus debilidades para así poder superarlas. En los planes más avanzados funciona como una herramienta de SEO integral que te permite analizar los enlaces y realizar muchas mejoras en tu sitio web. 

El precio de los planes, al igual que la anterior, varía en función de cual quieras elegir; puedes pagarla de forma mensual o anual.

  • Etiquetas de título:
El título es un aspecto importante para el SEO

En este apartado deberás intentar introducir las palabras clave de tu página web. Existen distintas prácticas para escribir el título de una forma efectiva en el posicionamiento SEO. Pero uno de los requisitos actuales de Google es que este no exceda de los 55 caracteres. 

Además, debe incluir un verbo que llame a la acción como, por ejemplo, analizar, aprender, buscar, conocer, entre otros.

  • Encabezados (H1, H2, H3, H4, H5 y H6):
Los distintos encabezados que existen. Los encabezados son importantes para el posicionamiento SEO.

Los encabezados suelen ser las palabras que más destacan en la página, y por esa razón, los motores de búsqueda le dan un poco más de importancia que al resto de palabras del texto para el posicionamiento SEO. Es una buena idea que incluyas las palabras clave en los encabezados, y además, es muy importante que te asegures que el contenido de la página queda bien reflejado por esos encabezados.  

Cabe mencionar que cada texto sólo podrá tener un único H1, ya que es el equivalente al tamaño del título. Además, te recomendamos que para los subapartados solo utilices hasta el H3, a partir de ahí son demasiado grandes y se corresponden con los títulos.

  • Estructura de la URL:
La URL es importante para el SEO

Debes introducir las palabras clave en la URL, siempre y cuando sea posible. Pues no es recomendable cambiar todas las URLs solo para que tenga las palabras clave. Como por ejemplo, https://webparaescritores.com/seo/ “seo” sería la palabra clave. 

Del mismo modo que no es recomendable cambiar la URL de las páginas antiguas, a no ser que las quieras redirigir a las nuevas.

  • Texto alternativo en las imágenes:
Los textos alternativos de las imágenes son importantes para el posicionamiento SEO

El texto alternativo de las imágenes no es visible para los usuarios, pero los navegadores de Internet utilizan este texto alternativo para rastrear las imágenes. Por ejemplo, el texto alternativo de la imagen de arriba podría ser: “Imagen explicativa. Cuadro de texto alternativo de WordPress”. 

Por lo que es de gran importancia insertar la palabra clave y la descripción de la imagen con precisión para así ayudar a los motores de búsqueda a comprender el contenido de tu página y que así tu SEO sea mejor.

Del mismo modo, esta sirve de gran ayuda cuando tu página no carga correctamente, pues le ofrece a los usuarios una descripción de la imagen. Además de brindar información a los software de lectura que utilizan los usuarios con discapacidad visual.

  • Velocidad de carga:
La velocidad de carga es importante para el SEO

Es de vital importancia que optimices tu página para que se cargue lo más rápido posible, pues eso ayudará a que se posicione más arriba en los resultados de búsqueda de Google. Lo recomendable es que el tiempo de carga sea de menos de dos segundos.

Existen varias herramientas para medir la velocidad de carga de tu página, si quieres saber sobre ellas sigue nuestras publicaciones que pronto te traemos un contenido sobre cómo aumentar el tráfico web de tu página.

  • Contenido de la página web:
El contenido de la página web es importante para el SEO

El contenido que crees en tu página web tiene que ser de utilidad para tus usuarios. Estos deben encontrar lo que están buscando y satisfacer sus necesidades en tu página.  Debe de ser fácil de leer y proporcionar un valor al usuario final.

  • Enlaces internos:
Los enlaces internos son buenos para el posicionamiento SEO

Los enlaces internos son enlaces que van de una página a otra dentro del mismo sitio web. Es muy recomendable que vincules internamente tus propias páginas, ya que esto es útil para los usuarios y también para los motores de búsqueda.

Estos enlaces internos hacen que los lectores se mantengan más tiempo en tu sitio web, facilita el trabajo a Google y ayuda a mejorar el SEO de tu página.

Existen cinco tipos de enlaces internos:

  • Enlace de contenido del blog a contenido del blog → Este es el principal tipo de enlace interno que estamos acostumbrados a utilizar. Los utilizamos para hacer referencia en un texto a contenido del que ya hemos hablado con anterioridad en nuestro blog. Este tipo de enlace es uno de los que Google más aprecia.
  • Enlace de producto a producto → Siempre asegúrate de que las páginas de tu producto/ servicio estén vinculadas entre sí si están relacionadas.
  • Enlace desde páginas de productos a páginas de categorías → Es enlazar las páginas de tus productos a las páginas de categoría para que las personas puedan volver al lugar donde comenzaron es súper importante.
  • Enlace de páginas de categorías a otras categorías → Enlazar una página de categoría a otra es una gran manera de mantener tu sitio fácil de navegar y mejorar tu SEO.
  • Enlace del contenido del blog a categorías y productos → Cada vez que publiques un blog o contenido en tu sitio web, mira si una página o categoría de producto es relevante y vincúlalo dentro del contenido.

Además de la optimización SEO on page, existen una serie de técnicas para optimizar off page. A continuación te contamos de qué se trata:

Cómo optimizar el SEO Off Page

SEO Off Page
  • Backlinks hacia tu web:
Los enlaces externos son buenos para el posicionamiento SEO

Los backlinks tienen lugar cuando un sitio web menciona a otro sitio web y lo enlaza. De este modo, los backlinks pueden conectar tu página web con otros sitios web externos.

Estos enlaces apuntan a páginas con cierta calidad, por lo que esto puede hacer que aumente tu clasificación y visibilidad SEO.

Con sitios de calidad nos referimos a páginas webs que cuentan con una buena autoridad y que la temática sea similar a la de tu página web.

  • Menciones de tu marca:
Hay que crear una marca personal para mejorar el posicionamiento SEO
Fuente: Nexian

Es muy importante que otras páginas webs con una temática similar a la tuya mencionen tu marca para que así te des a conocer y puedas llegar a un público objetivo mayor.

  • Presencia de tu marca en redes sociales:
Hay que crear una marca personal en las redes sociales para mejorar el posicionamiento SEO

En la actualidad las redes sociales son muy importantes, por ello es de vital importancia que te promociones en ellas. 

Hoy en día si no estás en internet, no existes. Tu presencia en las redes sociales es esencial para llegar a los usuarios.

Herramientas que te pueden ayudar con el SEO

A continuación, te dejamos dos herramientas que te ayudarán a crear informes SEO de tu página web. Una de ellas es gratuita, mientras que la otra es de pago. 

Las dos herramientas ofrecen más o menos las mismas características y funciones, pero te las exponemos las dos para que tu elijas la que más te guste.

  • Herramienta SEO gratuita

Quick Sprout

Quick Sprout, herramienta SEO

Quick Sprout es una herramienta SEO gratuita con la podrás realizar en pocos minutos un análisis técnico de tu página web o la de de tus competidores.

Por un lado, te permite la comparación superficial con hasta 3 webs, un análisis SEO de tu página web con el estudio de las palabras clave, una revisión de los metatags, el estado de los backlinks y el impacto en social media. 

Por otra parte, también podrás obtener un test de la velocidad de carga, del tamaño y del número de peticiones que tiene tu servidor. Además, QuickSprout estudia las veces que se ha compartido tu página en las redes sociales y te da la información de cuan importante es en cada red social.

  • Herramienta SEO de pago

SEMRush

SEMRush, herramienta para el SEO

SEMRush es una de las herramientas de SEO más completas y utilizadas del mercado. No solo ofrece el SEO, también te da las opciones de análisis de tráfico web de pago, la gestión y análisis de las redes sociales.

Es una herramienta online que te permite realizar una completa monitorización de tus palabras clave, ya sea para búsquedas de pago o para el posicionamiento orgánico.

El programa es de pago por suscripción mensual (aquí puedes ver los precios), aunque también dispone de una versión gratuita con unas opciones limitadas.

Cómo integrar el SEO a tu página web desarrollada con WordPress

Integrar el SEO en WordPress.

Cualquier estrategia de SEO para WordPress empieza con las palabras clave. Dominar el concepto de las palabras clave más utilizadas por la gente es la base para lograr visitas a tu página web. Por lo que utilizar estas palabras clave en el título de la entrada es el punto de partida principal de esta estrategia. 

Otra parte esencial de una estrategia de SEO para WordPress se basa en los enlaces internos, es decir, en el interlinking. Que consiste en la generación de enlaces entrantes de calidad.

No solamente importan las tareas de mejora de rankings en Google, sino que la generación de tráfico web en sí es una de las claves para reforzar la autoridad de tu página web. Existen muchos plugins en WordPress que te pueden ayudar con el SEO. A continuación, te explicamos algunos de los más utilizados:

Rank Math

Rank Math, plugin de SEO en WordPress.

En Web para escritores te recomendamos el plugin  Rank Math. Este te ofrece la posibilidad de optimizar diferentes aspectos SEO de tu web.

Algunas de sus ventajas son:

  • Monitorización de los textos alternativos de las imágenes.
  • Detectar los errores 404.
  • Monitorizar las redirecciones de tu web.
  • Optimizar palabras claves ilimitadas.

De hecho, en Web para escritores recomendamos justamente Rank Math porque es un plugin de SEO muy completo, fácil de utilizar y muy práctico. Se encuentra entre los mejores por sus características y además es gratis. ¿Qué más se puede pedir?

Yoast SEO

Yoast, plugin de SEO en WordPress.

Yoast SEO es un plugin de WordPress orientado al posicionamiento web muy conocido y fácil de usar. Este plugin te permite usar plantillas de títulos y meta descripción para mejorar tu marca y los resultados de búsquedas.

Además, te permite realizar un análisis SEO, una herramienta indispensable para escribir textos amigables para el SEO con las palabras claves adecuadas. Entre otras muchas funciones que te ayudan a mejorar el posicionamiento SEO de tu página.

SEOPress

SEOPress, plugin de SEO en WordPress.

SEOPress es un plugin simple, rápido y poderoso que te permite administrar todos tus títulos y meta descripciones para tu página web, al igual que el anterior plugin. 

Te permite realizar un seguimiento de los visitantes con Google Analytics y optimizar las etiquetas (Open Graph y Twitter Cards) para compartir tu contenido en las redes sociales. Además de ayudarte a escribir publicaciones mejor optimizadas para SEO, entre otras cosas.

Conclusión

Conclusión del SEO

Como ya comentamos anteriormente, el SEO consiste en seguir un conjunto de estrategias para colocarte entre los primeros resultados de búsqueda de Google, sin tener que pagar anuncios.

Es una parte fundamental, por lo que antes de empezar a crear contenido tienes que conseguir que los aspectos técnicos de tu sitio estén lo más optimizados posible.

Tienes que tener en cuenta que el SEO y el SEM no son lo mismo, pues mientras que el primero es gratuito, el segundo es de pago.  

Existen muchas herramientas gratuitas para optimizar el SEO On Page de tu página web como, por ejemplo, las herramientas de Google Trends o Ubersuggest que sirven para saber qué palabras clave se utilizan más. 

También existen algunas de pago como la herramienta Long Tail Pro, que sirve para lo mismo que las anteriores. Con respecto, al SEO Off Page tienes que tener cuenta tres factores principales: los backlinks, las menciones a tu marca y la presencia de tu marca en las redes sociales.

También, recordarte la existencia de dos herramientas que te permiten realizar informes de SEO: Quick Sprout (gratuita) y SEMRush (de pago). 

Por último, recordarte que si tienes una página web desarrollada con el CMS WordPress existen varios plugins como, por ejemplo, Rank Math (te recomendamos que utilices este), Yoast SEO o SEOPress que te pueden ayudar con el posicionamiento SEO de tu página web. 

Si esta entrada te ha parecido útil, compártela con todos tus contactos para poder ayudar al mayor número posible de personas interesadas en el posicionamiento SEO, y así poder seguir aportando más herramientas y consejos a nuestros lectores. 

Si tienes dudas o quieres comentarnos algo, no dudes en contactar con nosotros.

Landing page

La mejor Landing Page: Cómo crearla para alcanzar el éxito

¿Qué es una landing page?

¿Para qué sirve una landing page?

Beneficios de las landing pages

¿Cuál es la diferencia entre una landing page y un sitio web?

¿Cuál es la anatomía de una landing page perfecta?

Herramientas para crear tu landing page sin tener que tener conocimientos de programación

          WordPress

                Elementor

               Thrive Content Builder

               Divi

          Herramientas de tipo freemium

               Instapage

               Launchrock

              Unbounce

              Lander

Consejos para que mejores tu landing page

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En el mundo online las landing pages se están convirtiendo en una herramienta indispensable para poder convertir a los visitantes de tu página web en futuros clientes de tu marca o de tu negocio. 

Por eso, es muy importante que si estás pensando en crear un negocio o ya tienes uno, conozcas lo que es una landing page, para qué sirve y cómo crearla. 

En este post te explicaremos con gran detalle todo lo relacionado con ella y con sus herramientas:

¿Qué es una landing page?

Lo primero que tienes que saber es, qué es una landing page. Las landing pages, o también llamadas páginas de aterrizaje, son páginas webs creadas específicamente para convertir visitantes en leads (generación de oportunidades de venta de productos o servicios).

Estas te permiten convertir a los usuarios en clientes finales, de ahí la importancia de conseguir crear una landing page que atraiga de verdad. Un ejemplo de landing page:

e-mail marketing profesional

La clave de esto está en que si ofreces una página que seduzca al usuario este estará más dispuesto a dejar información a través de un formulario, si con ello va a poder acceder a contenidos de interés.

En definitiva, una landing page es un sitio web donde tus visitantes pueden “aterrizar”. Tiene unos propósitos muy sencillos y específicos con el fin de limitar las opciones que tenga el usuario para direccionarlo a un objetivo claro. 

A las landing pages se les quitan las opciones de navegación (no tienen menú) y otras distracciones para que estas aparezcan como páginas independientes en tu sitio web

El propósito principal de una landing page, es aumentar las ventas de tu producto o servicio. Por lo tanto, estas son una parte importante de tu estrategia de mercado. Pero no debes agregarlas porque sí. 

Para poder agregar la landing page, es necesario que sean parte integral del sistema de tu sitio web y que funcione como un todo. 

A continuación, te dejamos dos ejemplos de tipos de landing pages:

Landing page dirigido a la venta directa → Páginas webs de destino a través de un clic. Estas se hacen para atraer a los clientes y así enamorarlos. 

Con estas páginas se intenta redireccionarlos a los productos para que los compren.

Landing page para crear relaciones → Páginas creadas para posibles clientes potenciales que tienen como objetivo intentar que los usuarios se suscriban a un boletín de noticias o rellenar un formulario. 

Por lo general, esto se realiza a cambio de un servicio gratuito como, por ejemplo, un e-book gratuito, una consulta, una demo, etc.

¿Para qué sirve una landing page?

 Imagen decorativa. ¿Para qué sirve una landing page?

Como ya comentamos anteriormente, están creadas para realizar campañas específicas. Estas pueden ser de ventas, de generación de leads o branding (construcción de marca). 

Las landing pages deben de generar contenido a la medida de los consumidores; según lo que queremos que ellos realicen cuando estos aterricen en nuestra página. De nada te sirve que se distraigan con muchos botones o con un menú muy complejo. 

Tampoco querrás que tus futuros clientes se aburran con información que no es de valor para ellos. 

Las landing pages sirven para mostrar a un público determinado un contenido específico como, por ejemplo, de promoción, sorteos, presentaciones de productos, entre otros. Normalmente en un momento en particular, con el objetivo de lograr una conversión.

Por lo general, también puedes utilizar las landing pages para conseguir la información de contacto de tu cliente a través de un formulario de contacto. 

Esta información te servirá para poder enviar comunicaciones y promociones personalizadas. Generando así una relación con el público y aumentando las oportunidades de venta de tu producto o servicio. 

Existen muchas campañas en las que puedes usar landing pages. Por ejemplo, una de las más populares de las landing pages es la utilización de las mismas como herramientas para intentar aumentar los suscriptores de tu blog

Además, también existen varios materiales que le puedes ofrecer a tu público si no sabes qué contenido ofrecer:

  • Whitepaper

Son documentos en forma de guías que tienen la función de tratar de asistir a los usuarios a resolver un problema o ayudarlos a entender un tema determinado. 

Por lo que es un documento lineal que se enfoca en un solo tema (entre 5 a 15 páginas) con un tono y un vocabulario formal y con datos basados en alguna investigación. 

Este formato te permite ofrecer un contenido más profundo sobre un tema específico en tu landing page. Los materiales ricos son siempre una buena solución para quien está buscando algún contenido específico.

Un ejemplo de un whitepaper puede ser: Guía sobre el SEO

  • Prueba gratuita

Puedes ofrecer una prueba gratuita de tus servicios durante 7 días, por ejemplo, para que tus usuarios prueben las características de los mismos. 

Especialmente cuando se trata de productos o servicios de modalidad mensual.

Un ejemplo de prueba gratuita puede ser:

Un ejemplo de landing page de prueba gratuita.
  • E-book

Los e-books son la versión digital de un libro. Dentro de sus ventajas, se encuentra que tienen una gran distribución a través de las tiendas online como Amazon. 

Estos se encuentran divididos en capítulos o diferentes partes, lo que favorece a que la lectura sea rápida. 

Tiene un lenguaje coloquial y casual. Además, a el texto principal se le añaden llamadas de atención para que no se haga tan pesado. 

Algunos ejemplos de un e-book podrían ser: amazon

  • Cupón de descuento →

Los cupones de descuento ofrecen una sensación de ahorro al comprador que le impulsa a hacer sus compras en el establecimiento anunciado, es decir, tu landing page

Por otra parte, la empresa consigue una mayor visibilidad del negocio a la vez que mayor visitas y compras.

Esto es de gran ayuda cuando tu público ya te conoce. Pues los cupones les pueden dar el pequeño empujón para la compra del producto o servicio. 

Resulta muy atractivo ofrecer un descuento especial. Un ejemplo de cupón de descuento podría ser:

 Ejemplo de un cupón de descuento en una landing page.
  • Cursos o Webinars

Es un tipo de conferencia, taller o seminario que se realiza en Internet. Su principal característica es la interactividad que se produce con los usuarios, dándole un gran valor añadido. 

La primera emisión es en directo, pero lógicamente puede grabarse y volverse a emitir a posteriori. 

Estos también son excelentes herramientas para aumentar tu número de leads. Ya que es uno de los contenidos que provocan mayor acción en el público. 

Esto se debe a que su propuesta de valor aparenta ser más alta y concisa que otras clases de contenido de libre acceso. 

Un ejemplo de webinar puede ser: Webinar de escritura y edición.

Beneficios de las landing pages

Imagen decorativa. Beneficios de una landing page

Ahora que ya sabes qué es una landing page (página de aterrizaje para captar clientes) y para qué sirve (su uso incrementa la tasa del éxito de las empresas a la hora de vender sus productos o servicios), vamos a explicarte cuáles son sus beneficios y ventajas:

1. Las landing pages aumentan la posibilidad de presentar contenido más específico o detallado → Esto hace que mejore el desempeño en las búsquedas orgánicas, es decir, en el SEO. Lo que hace que se convierta en un  recurso muy utilizado en muchos nichos de mercado.

2. El rendimiento de pago por clic → Este sistema se basa en que el anunciante tiene que pagar una cantidad (fija o determinada por subasta) cada vez que un visitante hace clic en uno de sus anuncios. 

Su objetivo es generar una acción determinada en los usuarios, como registrarse o comprar un producto, por ejemplo. 

3. Uso de material de soporte como imágenes o vídeos → Las landing pages enfocadas en ventas tienen el valor agregado de poder expandir los conceptos usando materiales de apoyo para la persuasión. Esto permite mostrar el producto tal cual es. 

4. Te permite experimentar en tu sitio web → Te permite probar diferentes mensajes para tratar de identificar el que funciona mejor con tu audiencia. Así como poder probar demos de productos y diferentes formas de promocionar y posicionar tus servicios frente a tu competencia. 

Gracias a esto puedes comprobar qué funciona o qué no para después llevar esa información al resto de tu sitio web o a tus materiales.

5. Gran experiencia de usuario → Al tener toda la información y todos los contenidos muy bien desglosados y explicados, la experiencia del usuario es bastante alta y directa. 

6. Destaca las ventajas del producto o servicio → Las landing pages te permiten destacar las ventajas de un producto o un servicio. 

El usuario que acceda a ellas puede ver todas las ventajas detalladas y, de esta forma, aumentar las posibilidades de que lo adquiera.

¿Cuál es la diferencia entre una landing page y un sitio web?

web para escritores
Fuente: Easymarketing

Una landing page y un sitio web son dos elementos distintos que funcionan como una buena estrategia. Y que, además, en conjunto generan grandes resultados.

El sitio web y la landing page tienen funciones diferentes. Las páginas webs se encargan de generar la confianza en tu empresa. 

Mientras que las landing pages tienen como principal propósito captar el contacto de los clientes potenciales y/o lograr una venta de un producto o servicio.

Sitio webLanding page
El sitio web es el responsable de convencer a tus clientes potenciales el porqué comprar tus productos o servicios y no los de tu competencia. Una landing page se encarga de reunir los datos de contacto de tus clientes potenciales y hacer que el usuario tome una acción (convirtiéndose en un valioso lead).
Información que contienenInformación que contienen
Toda la información que tus clientes potenciales necesitan saber sobre tu empresa y tus productos o servicios. Información específica sobre algún tema en concreto. 
FuncionalidadFuncionalidad
Un sitio web puede contener múltiples módulos y funciones.Las landing pages solo disponen de textos, imágenes y formularios. 
PropósitoPropósito
Explicar y presentar tu empresa y tus productos o servicios. Capturar el contacto de los clientes potenciale y/o lograr una venta de un producto o servicio. 
NavegaciónNavegación
Posee un menú con acceso a todas las áreas del sitio webNo posee menú de navegación. 

Hasta aquí te hemos explicado la importancia que tiene contar con una landing page para que puedas alcanzar el objetivo que tú te hayas marcado.  Entonces si te preguntas…

¿Cuál es la anatomía de una landing page perfecta?

Imagen decorativa. Anatomía de una landing page y cómo conseguir que sea perfecta.

Por eso, a continuación te explicamos cuáles son los elementos claves que componen estas páginas generadoras de conversiones:

  • Titulares llamativos

Conviene que estos sean muy claros, concisos y con la presencia de palabras claves, para que puedan llamar la atención de los visitantes. 

Además, el lenguaje que utilices debe de ser persuasivo y directo; al igual que la tipografía, que debe de ser sencilla. 

Un ejemplo podría ser:

Campañas de marketing
  • Imagen vendedora

Esta es la imagen principal que muestra tu producto o servicio. Muchos estudios han demostrado que las fotos con personas o de objetos que pueden rotar 360º funcionan mejor. 

Este tipo de imágenes deberán tener una clara relación con el mensaje que deseas transmitir en tu landing page

Un ejemplo puede ser:

Ejemplo de una landing page con imagen vendedora.
  • Diseño responsive

El diseño debe ser lo más llamativo y limpio posible. Y obviamente tiene que ser responsive, para que así pueda ser visualizado de forma correcta en todos los dispositivos electrónicos.

Un ejemplo podría ser:

Ejemplo de una landing page con diseño responsive.
  • Formularios

Son importantísimos para la conversión en leads útiles. Gracias a estos puedes obtener datos y, a la vez, te facilita la comunicación con los usuarios de tu landing page

Es conveniente que sean sencillos y breves, aunque todo dependerá de las necesidades de tu producto o servicio. Los campos más comunes que suele tener un formulario son: nombre, apellidos, correo electrónico y teléfono. 

Por lo tanto, los formularios son el punto clave de conversión. Y su objetivo es que los visitantes dejen sus datos. 

Un ejemplo de un formulario de una  landing page puede ser:

ganar suscriptores
  • La llamada a la acción o “Call to Action”

La llamada a la acción es el elemento de la landing page que le solicita al visitante realizar una acción. 

Dentro del contenido que ofrezcas siempre tiene que haber una, independientemente del formato y de la cantidad de información mostrada. 

Además, es recomendable que pueda ser reconocida de forma clara como, por ejemplo, poniendo en el botón de acción “compra ahora” o “prueba gratis”. Como en el ejemplo: 

 Ejemplo de una llamada de acción en una landing page.
  • Los beneficios → 

En este apartado puedes poner cómo ayuda tu producto o servicio a los usuarios. 

Cuando redactes los beneficios lo primero que tienes que saber es a la audiencia a la que quieres llegar, para así poder conectar emocionalmente con ella y poder vender tu producto o servicio. 

Es aconsejable ponerlos por puntos o por lista, ya que los visitantes no leen sino escanean el texto. Como en el ejemplo:

Campañas de marketing
  • Contenido de refuerzo

Este ayuda a ampliar de forma explicativa los beneficios de la oferta y a la vez motiva a la acción dentro de la landing page

Debe de ser un contenido breve, descriptivo y que le de valor a los productos o servicios que ofreces. Un ejemplo puede ser:

Campañas de marketing
  • Minimizar los puntos de fuga

Sería conveniente que tu landing page no tuviera ninguna distracción. Nada de menús, enlaces temáticos o cualquier cosa que pueda distraer al usuario de tu producto o servicio. 

Ejemplo de una landing page sin puntos de fuga:

web para escritores
  • Una segunda llamada a la acción

Esta ayuda a capturar leads que aún no están listos para comprar. Un ejemplo son los botones a las redes sociales como Facebook, Twitter e Instagram.  

Si añades estos botones a tu landing page, puedes conseguir que los visitantes que estén interesados, pero aún no están listos para comprar, entren dentro del círculo de influencia de tu negocio. Una vez en ese punto será más fácil prepararles para la compra. 

Un ejemplo podría ser:

Ejemplo de segunda llamada a la acción en una landing page.

Ejemplo de una plantilla de una landing page perfecta:

 Plantilla de una landing page perfecta.

¿Qué te pareció esta plantilla? ¿Quieres saber con qué herramientas puedes crear tu landing page?

Herramientas para crear tu landing page sin tener que tener conocimientos de programación

Es importante que sepas que también se puede desarrollar una landing page a través de WordPress. Para ello, necesitarás tu tema de WordPress y un maquetador visual. 

El método a seguir para crear la landing page en WordPress es el siguiente:

Lo primero que debes hacer es crear una plantilla de landing page en tu tema con un maquetador visual. Un maquetador visual te permite maquetar una página de forma rápida y sencilla sin tener que tocar código. 

Existen una gran variedad de plugins maquetadores visuales en WordPress, cada uno con sus ventajas y sus desventajas.

A continuación, te explicamos algunos de los más conocidos:

Elementor

Elementor, herramienta que permite diseñar una landing page.

Elementor es uno de los más usados en la actualidad. Entre sus ventajas se encuentra la facilidad de uso y que no genera código innecesario en tu página web.

Además, te permite diseñar tu landing page de forma muy rápida con el método de “arrastrar y soltar”. Dispone de una versión gratuita muy completa.

Thrive Content Builder

Thrive Content Builder, plugin orientado a las landing pages.

Thrive Content Builder  es un plugin de maquetación visual que está orientado a las landing pages y viene con un catálogo de plantillas listas para su uso.

Es muy sencillo e intuitivo, al igual que el plugin anterior solo tienes que “arrastrar y soltar” los elementos para ir creando la landing page.

Divi

Divi, herramienta que permite hacer pruebas de landing pages.

Una de las ventajas de Divi es que te permite realizar pruebas A/B de contenido en tus landing pages, es decir, te permite crear dos versiones de un mismo diseño con el objetivo de saber cuál de los dos funciona mejor. 

Además, contiene las funcionalidades de añadir testimonios, tablas de precios, formularios de contacto y de conversión entre otros muchos elementos. Es como tener muchos plugins en uno solo.

También existen herramientas para crear landing pages que ofrecen modelos de negocio de tipo freemium

Es decir, te ofrecen la posibilidad de crear una landing page básica gratis. Pero si quieres añadirle ciertas funcionalidades más avanzadas tendrás que pagar por una versión premium.

A continuación, te mostraremos una lista con las herramientas más útiles que puedes utilizar para crear tus landing pages:

Instapage

Página de inicio de Instapage, herramienta para crear landing pages.

El Instapage es una de las mejores herramientas para crear landing pages y optimizarlas gracias a su simplicidad. 

El editor de páginas es muy intuitivo e incluye la función de arrastrar y soltar, lo cual es muy útil para aquellas personas que no tienen conocimiento en diseño web

En el panel principal de Instapage hay más de 100 modelos disponibles de diseño totalmente personalizables y optimizados para la conversión. 

También tienes acceso a una biblioteca de imágenes con fotos e ilustraciones para ilustrar tu página y poder hacerla más atractiva. 

Para crear tu landing page, lo único que necesitas es tener una cuenta de e-mail activa. La herramienta te da la opción de acceder desde una cuenta de Google, lo que te puede facilitar mucho el proceso de registro.  

Instapage ofrece el servicio gratuitamente durante los primeros 14 días. A partir de ahí tendrás que pagar por el servicio.

Hay varias opciones de planes diferentes, a continuación te dejamos el link para que puedas consultar los precios.

Launchrock

Página de inicio de Launchrock, herramienta para crear landing pages.

La herramienta Launchrock es un creador de landing pages gratuito que te permite crear tu página rápidamente de acuerdo a las preferencias de tus clientes potenciales.

Al ser gratuita, tiene los recursos limitados, pero aún así tiene grandes ventajas para los principiantes. Ofrece una interfaz de navegación muy sencilla y un diseño 100 % responsive, lo que es fundamental para tus conversiones.  

Para poder trabajar con la herramienta, solo necesitas un nombre, e-mail y una contraseña. 

En esa misma pantalla, una vez recabado tus datos, eliges el objetivo de tu landing page, que puede ser: Producto, Servicio, Aplicación de móvil, Evento u otros. Y te pedirá que le pongas un nombre a tu proyecto, además de aceptar los términos de la plataforma.

Como ya hemos comentado anteriormente Launchrock es una aplicación gratuita, pero puedes hacer una actualización del servicio una vez al mes por 5 $/mes.

Unbounce

Página de inicio de Unbounce, herramienta para crear landing pages. Fuente: Elaboración propia

Unbounce es una herramienta que posee una gran variedad de plantillas, así como diversas opciones para personalizar y crear una landing page

Al igual que con la herramienta de Instapage, con esta aplicación puedes utilizar la función de arrastrar y soltar para mover imágenes, cuadros de texto y formularios. Pudiendo personalizar la landing page de acuerdo a tus objetivos. 

Además, te permite hacer pruebas A/B para mirar cuál de los diseños convierten más. La prueba consiste en duplicar tu landing page y cambiar algún elemento en la nueva versión como el texto, las imágenes, el título o la llamada a la acción.

El segundo paso sería redireccionar parte del tráfico a la primera versión de la landing page; y la otra mitad del tráfico al segundo diseño. Después de un tiempo podrás analizar cuál de las dos versiones ha obtenido un mejor resultado. 

La herramienta te ofrece un periodo de suscripción gratuito de 14 días, lo que te permite averiguar si cubre tus necesidades.

Aunque también ofrece diversos planes de pago a partir de los  79 $ y hasta los 399 $ al mes; pero también puedes optar por planes anuales.

Lander

Plantillas de Lander, herramienta para crear landing pages.

Lander es una herramienta fácil y rápida para crear landing pages que cuenta con plantillas totalmente personalizables. 

Es una aplicación muy buena para los principiantes y pequeñas empresas. Te permite crear desde cero la landing page a partir de diversas plantillas listas, usando la funcionalidad de arrastrar y soltar. 

Además, te permite contratar el servicio de prueba A/B para optimizar la conversión. También puedes integrar y publicar tus landing pages en Facebook Tab con tan solo unos clics. 

Lander te ofrece un periodo de prueba gratuito de 14 días. A partir de ahí tienes que pagar un plan.

Puedes elegir entre dos (link):

  • Básico → 49 $ mes
  • Pro → 99 $ mes

Consejos para que mejores tu landing page

Imagen decorativa. Consejos para crear una landing page perfecta.

Conocer los elementos que determinan el éxito de una buena landing page es fundamental para su buen funcionamiento.

Por eso a continuación te dejamos una serie de consejos para que puedas mejorar tu landing page:

  1. Usar un título llamativo.
  2. Usar una imagen vendedora.
  3. Destacar botones de llamada a la acción con colores llamativos. 
  4. Explicar bien los beneficios de tu producto o servicio.
  5. Cuidar el diseño de la landing page.
  6. Utiliza vídeos e imágenes para explicar tu oferta. 
  7. Minimiza los puntos de fuga, para ello no utilices un menú.
  8. Crea formularios precisos y directos.

Conclusión

Imagen decorativa. Conclusión de landing pages.

Como ya comentamos anteriormente, las landing page son páginas webs creadas específicamente sobre un tema y con un llamado a la acción específico. Tienen el objetivo de convertir a tus usuarios en clientes potenciales y estos en ventas. 

Las landing pages tienen muchos beneficios. Entre ellos destaca que mejora el posicionamiento SEO, el rendimiento de pago por clic, mejora la experiencia del usuario, etc. 

Tienes que tener en cuenta que las landing pages no son lo mismo que un sitio web normal. Son dos elementos distintos que funcionan como una buena estrategia. Y que, además, en conjunto generan grandes resultados.

La anatomía de una landing page perfecta se basa en varios aspectos:

  • Titulares llamativos.
  • Imagen vendedora.
  • Diseño responsive.
  • Formularios.
  • Llamada a la acción.
  • Beneficios.
  • Contenido de refuerzo.
  • Minimizar los puntos de fuga.
  • Segunda llamada a la acción.

Por último, existen varias formas de crear una landing page. La puedes diseñar con WordPress y la ayuda de un maquetador visual como Elementor, Thrive Content Builder o Divi. O con herramientas freemium que te permiten crear landing pages muy funcionales como, por ejemplo, Instapage, Launchrock, Unbounce o Lander

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