¿Qué es el posicionamiento SEO? ¿En qué se diferencian el SEO y el SEM? ¿Cómo se pueden diferenciar los resultados de búsqueda de SEO y SEM? ¿Por qué es importante el posicionamiento SEO para tu página web? Estructuración del SEO: On Page y Off Page SEO On Page SEO Off Page Cómo optimizar el SEO On Page Palabras clave o keywords Herramientas gratuitas para las palabras clave Herramientas de pago para las palabras clave Etiquetas de título Encabezados (H1, H2, H3, H4, H5 y H6) Estructura de la URL Texto alternativo en las imágenes Velocidad de carga Contenido de la página web Enlaces internos Cómo optimizar el SEO Off Page Backlinks hacia tu web Menciones de tu marca Presencia de tu marca en redes sociales Herramientas que te pueden ayudar con el SEO Herramienta SEO gratuita Herramienta SEO de pago Cómo integrar el SEO a tu página web desarrollada con WordPress Plugins de SEO en WordPress Rank Math Yoast SEO SEOPress
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Cualquier persona que tenga una página web o cualquier sitio online, seguro que alguna vez se ha preguntado qué es el posicionamiento SEO y por qué es tan importante hacer SEO para su página web.
Esto es algo completamente normal, pues constantemente se está hablando de este tema por todos lados. Cuando tienes un negocio online o te quieres promocionar en Internet, es muy importante que la gente te encuentre y te llegue a conocer.
Por eso, en este post te vamos a explicar con detalle qué es el posicionamiento SEO y por qué es tan importante para tu sitio web. Además, te mostraremos algunas herramientas que te pueden ser de gran ayuda.
¿Qué es el posicionamiento SEO?
El posicionamiento SEO, que significa Search Engine Optimization en inglés, consiste en un conjunto de técnicas que se aplican a una página web con el objetivo de mejorar su posición y su visibilidad en los resultados de búsqueda de los principales buscadores.
Es decir, podemos definir el SEO como aquel proceso enfocado a situar tu sitio web entre las primeras posiciones de los resultados de búsqueda ante la consulta de cualquier usuario de la red, sin la necesidad de tener que pagar anuncios.
El posicionamiento SEO también es conocido como posicionamiento web, posicionamiento natural o posicionamiento en buscadores. Todos estos términos hacen referencia a la misma idea, la optimización de una página web para mejorar su posición en cualquier buscador.
La finalidad de mejorar el posicionamiento de tu página web en los buscadores es que tenga una mayor visibilidad y conseguir más visitas. Lo que puede suponer más ventas y, por lo tanto, más ingresos.
¿En qué se diferencian el SEO y el SEM?
Tanto el SEO como el SEM (que significa Search Engine Marketing en inglés) tienen el objetivo de aumentar la visibilidad de una página web en los resultados de búsqueda.
Pero la principal diferencia es que el SEM consiste en la promoción de un sitio web en los buscadores mediante el uso de anuncios de pago a través de plataformas como Google Ads.
El objetivo con esta estrategia es dar visibilidad y anunciar los productos o servicios de tu página web en Google, ya que desde que configuras las campañas y pujas para sacar tus anuncios estos tienen la posibilidad de aparecer en los buscadores.
En otras palabras, el SEM es de pago mientras que el SEO no te costará absolutamente nada.
¿Cómo se pueden diferenciar los resultados de búsqueda de SEO y SEM?
Es muy sencillo. Solo tienes que observar, cuando realizas una búsqueda en Google, los resultados que aparecen en la parte superior y en el lado derecho de la pantalla que tienen una etiqueta verde que pone “Anuncio”, forman parte de campañas de SEM.
Aunque habitualmente estos resultados salen en la zona superior, también podemos encontrarlos en la zona lateral y en la parte inferior de la página. Estos resultados están en esa posición, ya que se ha pujado por una serie de palabras clave y se paga por conseguir clics e impresiones de pantalla.
Para los resultados de SEO no existe ninguna etiqueta y suelen mostrarse inmediatamente después de los primeros enlaces de SEM.
¿Por qué es importante el posicionamiento SEO para tu página web?
Tienes que tener en cuenta que cuanto mejor esté posicionada tu página web en los buscadores como Google, mayor será la posibilidad de que los usuarios hagan clic en tu enlace y, por lo tanto, recibirás más visitas.
Ponte en la piel de un usuario que realiza una búsqueda determinada, ¿alguna vez pasas a la segunda o tercera página de resultados para hacer clic en algún enlace? Por lo tanto, tu objetivo será el de aparecer en la primera página del buscador y cuanto más arriba mejor.
No pienses que si buscan el nombre de tu página web y sales de los primeros ya estás bien posicionado, porque no es así. Se trata de que tu página web aparezca entre los primeros resultados cuando los usuarios busquen información relacionada con ella. Es ahí donde entran las palabras clave, pues gracias a ellas, la probabilidad de que tu público objetivo te encuentre es mayor.
Además, tienes que tener en cuenta que los usuarios cada vez realizan búsquedas más complejas, con oraciones más largas e incluso preguntas que quieren responder de forma rápida. Por eso tienes que intentar que tu página tenga un buen posicionamiento SEO.
Por lo tanto, el posicionamiento SEO es una de las principales estrategias para aumentar el tráfico web de tu página de forma natural sin invertir en publicidad de pago.
Estructuración del SEO: On Page y Off Page
Este conjunto de acciones que puedes llevar a cabo para mejorar el posicionamiento SEO de tu página web en Google y en otros motores de búsqueda, pueden realizarse tanto dentro como fuera de la web.
Es por ello que debes aprender a distinguir entre el SEO On Page y el SEO Off Page. A continuación, te explicamos en qué consiste cada uno:
SEO On Page
El SEO On Page hace referencia a todas aquellas acciones que puedes realizar dentro de tu sitio web para optimizarlo de cara a los motores de búsqueda. Como, por ejemplo, disponer de una URL amigable, reducir el tiempo de carga, dar un contenido original, aportar al usuario una buena experiencia, entre otras.
SEO Off Page
El SEO Off Page consiste en todas aquellas acciones que puedes realizar desde el exterior de tu sitio web con el objetivo de mejorar la posición de tu página web en los motores de búsqueda. Estas acciones pretenden reflejar la credibilidad social y la autoridad de tu sitio web. Aunque como dichas acciones provienen de otros sitios web, estas no se pueden controlar de una forma sencilla.
Cómo optimizar el SEO On Page
Existen varios factores claves para poder optimizar el SEO On Page:
- Las palabras clave o keywords:
Las palabras claves o, también conocidas como Keywords, son aquellas palabras o conjuntos de estas por las que una web puede ser encontrada en los motores de búsqueda como Google. Como, por ejemplo, en nuestro caso serían “diseño web”, “maquetación web”, “desarrollo web”, entre otras.
Es decir, son esas palabras que los usuarios ponen en el buscador para indagar sobre un determinado tema. Son esas preguntas que los usuarios escriben en Google para encontrar los resultados que desean a través de las páginas que estos consideren más relevantes.
Existen varias formas de saber cuál es la mejor palabra clave que debes usar:
– Herramientas gratuitas para las palabras clave
Google Trends
Google Trends es una herramienta gratuita propia de Google que te proporciona las tendencias de búsqueda para las diferentes palabras clave.
Además, te permite conocer la popularidad de las palabras y compararlas con otras para que puedas observar cuál es la que más te interesa y así potenciar tu proyecto.
Del mismo modo, Google Trends incluye una sección donde se muestran las tendencias en función del país y por Comunidades Autónomas. También visibiliza los temas relacionados con la palabras claves que has incluido en el buscador.
Ubersuggest
Ubersuggest te muestra las palabras clave que te puedan interesar y te sugiere otras que puedan contribuir a la construcción del contenido. Además, esta herramienta te permite saber la cantidad de búsquedas y la progresión que hayan tenido durante el último año tus palabras clave.
Del mismo modo, te ofrece la posibilidad de observar el nivel de dificultad que estas presentan para una estrategia de SEO, el coste por cada clic y el valor que puedes invertir para la elaboración de un enlace patrocinado.
– Herramientas de pago para las palabras clave
Long Tail Pro
Long Tail Pro es una herramienta que te permite la búsqueda de palabras clave interesantes para tu nicho de mercado. También te ofrece información acerca del grado de competitividad que tiene cada palabra.
Además, como su nombre indica, está especializada en expresiones de búsquedas. Que no es otra cosa que una representación muy fiel de los gustos e intereses de las personas.
Gracias a esta herramienta podrás conocer cuáles son esos gustos, ya que se reflejan perfectamente en las búsquedas que realizan los usuarios en Internet.
Otra de sus funciones es que al introducir tu dominio, la aplicación te informa sobre el nivel de dificultad de la palabra y sobre los enlaces entrantes, estado de indexación, entre otros.
Es una herramienta muy sencilla de usar, pero que a la vez te ofrece una gran cantidad de información útil para la optimización SEO de tu sitio web. El precio puede variar en función del plan que escojas.
SECockpit
SECockpit es una herramienta SEO que te permite realizar una búsqueda de palabras clave avanzada. No solo te muestra las sugerencias para las palabras clave y los volúmenes aproximados de búsqueda, sino que también realiza un filtrado avanzado de estas palabras clave en función de ciertos criterios.
Para cada palabra clave puedes analizar cuáles son los principales competidores y cuáles son sus fortalezas y sus debilidades para así poder superarlas. En los planes más avanzados funciona como una herramienta de SEO integral que te permite analizar los enlaces y realizar muchas mejoras en tu sitio web.
El precio de los planes, al igual que la anterior, varía en función de cual quieras elegir; puedes pagarla de forma mensual o anual.
- Etiquetas de título:
En este apartado deberás intentar introducir las palabras clave de tu página web. Existen distintas prácticas para escribir el título de una forma efectiva en el posicionamiento SEO. Pero uno de los requisitos actuales de Google es que este no exceda de los 55 caracteres.
Además, debe incluir un verbo que llame a la acción como, por ejemplo, analizar, aprender, buscar, conocer, entre otros.
- Encabezados (H1, H2, H3, H4, H5 y H6):
Los encabezados suelen ser las palabras que más destacan en la página, y por esa razón, los motores de búsqueda le dan un poco más de importancia que al resto de palabras del texto para el posicionamiento SEO. Es una buena idea que incluyas las palabras clave en los encabezados, y además, es muy importante que te asegures que el contenido de la página queda bien reflejado por esos encabezados.
Cabe mencionar que cada texto sólo podrá tener un único H1, ya que es el equivalente al tamaño del título. Además, te recomendamos que para los subapartados solo utilices hasta el H3, a partir de ahí son demasiado grandes y se corresponden con los títulos.
- Estructura de la URL:
Debes introducir las palabras clave en la URL, siempre y cuando sea posible. Pues no es recomendable cambiar todas las URLs solo para que tenga las palabras clave. Como por ejemplo, https://webparaescritores.com/seo/ “seo” sería la palabra clave.
Del mismo modo que no es recomendable cambiar la URL de las páginas antiguas, a no ser que las quieras redirigir a las nuevas.
- Texto alternativo en las imágenes:
El texto alternativo de las imágenes no es visible para los usuarios, pero los navegadores de Internet utilizan este texto alternativo para rastrear las imágenes. Por ejemplo, el texto alternativo de la imagen de arriba podría ser: “Imagen explicativa. Cuadro de texto alternativo de WordPress”.
Por lo que es de gran importancia insertar la palabra clave y la descripción de la imagen con precisión para así ayudar a los motores de búsqueda a comprender el contenido de tu página y que así tu SEO sea mejor.
Del mismo modo, esta sirve de gran ayuda cuando tu página no carga correctamente, pues le ofrece a los usuarios una descripción de la imagen. Además de brindar información a los software de lectura que utilizan los usuarios con discapacidad visual.
- Velocidad de carga:
Es de vital importancia que optimices tu página para que se cargue lo más rápido posible, pues eso ayudará a que se posicione más arriba en los resultados de búsqueda de Google. Lo recomendable es que el tiempo de carga sea de menos de dos segundos.
Existen varias herramientas para medir la velocidad de carga de tu página, si quieres saber sobre ellas sigue nuestras publicaciones que pronto te traemos un contenido sobre cómo aumentar el tráfico web de tu página.
- Contenido de la página web:
El contenido que crees en tu página web tiene que ser de utilidad para tus usuarios. Estos deben encontrar lo que están buscando y satisfacer sus necesidades en tu página. Debe de ser fácil de leer y proporcionar un valor al usuario final.
- Enlaces internos:
Los enlaces internos son enlaces que van de una página a otra dentro del mismo sitio web. Es muy recomendable que vincules internamente tus propias páginas, ya que esto es útil para los usuarios y también para los motores de búsqueda.
Estos enlaces internos hacen que los lectores se mantengan más tiempo en tu sitio web, facilita el trabajo a Google y ayuda a mejorar el SEO de tu página.
Existen cinco tipos de enlaces internos:
- Enlace de contenido del blog a contenido del blog → Este es el principal tipo de enlace interno que estamos acostumbrados a utilizar. Los utilizamos para hacer referencia en un texto a contenido del que ya hemos hablado con anterioridad en nuestro blog. Este tipo de enlace es uno de los que Google más aprecia.
- Enlace de producto a producto → Siempre asegúrate de que las páginas de tu producto/ servicio estén vinculadas entre sí si están relacionadas.
- Enlace desde páginas de productos a páginas de categorías → Es enlazar las páginas de tus productos a las páginas de categoría para que las personas puedan volver al lugar donde comenzaron es súper importante.
- Enlace de páginas de categorías a otras categorías → Enlazar una página de categoría a otra es una gran manera de mantener tu sitio fácil de navegar y mejorar tu SEO.
- Enlace del contenido del blog a categorías y productos → Cada vez que publiques un blog o contenido en tu sitio web, mira si una página o categoría de producto es relevante y vincúlalo dentro del contenido.
Además de la optimización SEO on page, existen una serie de técnicas para optimizar off page. A continuación te contamos de qué se trata:
Cómo optimizar el SEO Off Page
Hay varios factores de SEO que se pueden desarrollar fuera del sitio web, algunos de ellos son:
- Backlinks hacia tu web:
Los backlinks tienen lugar cuando un sitio web menciona a otro sitio web y lo enlaza. De este modo, los backlinks pueden conectar tu página web con otros sitios web externos.
Estos enlaces apuntan a páginas con cierta calidad, por lo que esto puede hacer que aumente tu clasificación y visibilidad SEO.
Con sitios de calidad nos referimos a páginas webs que cuentan con una buena autoridad y que la temática sea similar a la de tu página web.
- Menciones de tu marca:
Es muy importante que otras páginas webs con una temática similar a la tuya mencionen tu marca para que así te des a conocer y puedas llegar a un público objetivo mayor.
- Presencia de tu marca en redes sociales:
En la actualidad las redes sociales son muy importantes, por ello es de vital importancia que te promociones en ellas.
Hoy en día si no estás en internet, no existes. Tu presencia en las redes sociales es esencial para llegar a los usuarios.
Herramientas que te pueden ayudar con el SEO
A continuación, te dejamos dos herramientas que te ayudarán a crear informes SEO de tu página web. Una de ellas es gratuita, mientras que la otra es de pago.
Las dos herramientas ofrecen más o menos las mismas características y funciones, pero te las exponemos las dos para que tu elijas la que más te guste.
- Herramienta SEO gratuita
Quick Sprout
Quick Sprout es una herramienta SEO gratuita con la podrás realizar en pocos minutos un análisis técnico de tu página web o la de de tus competidores.
Por un lado, te permite la comparación superficial con hasta 3 webs, un análisis SEO de tu página web con el estudio de las palabras clave, una revisión de los metatags, el estado de los backlinks y el impacto en social media.
Por otra parte, también podrás obtener un test de la velocidad de carga, del tamaño y del número de peticiones que tiene tu servidor. Además, QuickSprout estudia las veces que se ha compartido tu página en las redes sociales y te da la información de cuan importante es en cada red social.
- Herramienta SEO de pago
SEMRush
SEMRush es una de las herramientas de SEO más completas y utilizadas del mercado. No solo ofrece el SEO, también te da las opciones de análisis de tráfico web de pago, la gestión y análisis de las redes sociales.
Es una herramienta online que te permite realizar una completa monitorización de tus palabras clave, ya sea para búsquedas de pago o para el posicionamiento orgánico.
El programa es de pago por suscripción mensual (aquí puedes ver los precios), aunque también dispone de una versión gratuita con unas opciones limitadas.
Cómo integrar el SEO a tu página web desarrollada con WordPress
Cualquier estrategia de SEO para WordPress empieza con las palabras clave. Dominar el concepto de las palabras clave más utilizadas por la gente es la base para lograr visitas a tu página web. Por lo que utilizar estas palabras clave en el título de la entrada es el punto de partida principal de esta estrategia.
Otra parte esencial de una estrategia de SEO para WordPress se basa en los enlaces internos, es decir, en el interlinking. Que consiste en la generación de enlaces entrantes de calidad.
No solamente importan las tareas de mejora de rankings en Google, sino que la generación de tráfico web en sí es una de las claves para reforzar la autoridad de tu página web. Existen muchos plugins en WordPress que te pueden ayudar con el SEO. A continuación, te explicamos algunos de los más utilizados:
Rank Math
En Web para escritores te recomendamos el plugin Rank Math. Este te ofrece la posibilidad de optimizar diferentes aspectos SEO de tu web.
Algunas de sus ventajas son:
- Monitorización de los textos alternativos de las imágenes.
- Detectar los errores 404.
- Monitorizar las redirecciones de tu web.
- Optimizar palabras claves ilimitadas.
De hecho, en Web para escritores recomendamos justamente Rank Math porque es un plugin de SEO muy completo, fácil de utilizar y muy práctico. Se encuentra entre los mejores por sus características y además es gratis. ¿Qué más se puede pedir?
Yoast SEO
Yoast SEO es un plugin de WordPress orientado al posicionamiento web muy conocido y fácil de usar. Este plugin te permite usar plantillas de títulos y meta descripción para mejorar tu marca y los resultados de búsquedas.
Además, te permite realizar un análisis SEO, una herramienta indispensable para escribir textos amigables para el SEO con las palabras claves adecuadas. Entre otras muchas funciones que te ayudan a mejorar el posicionamiento SEO de tu página.
SEOPress
Te permite realizar un seguimiento de los visitantes con Google Analytics y optimizar las etiquetas (Open Graph y Twitter Cards) para compartir tu contenido en las redes sociales. Además de ayudarte a escribir publicaciones mejor optimizadas para SEO, entre otras cosas.
Conclusión
Como ya comentamos anteriormente, el SEO consiste en seguir un conjunto de estrategias para colocarte entre los primeros resultados de búsqueda de Google, sin tener que pagar anuncios.
Es una parte fundamental, por lo que antes de empezar a crear contenido tienes que conseguir que los aspectos técnicos de tu sitio estén lo más optimizados posible.
Tienes que tener en cuenta que el SEO y el SEM no son lo mismo, pues mientras que el primero es gratuito, el segundo es de pago.
Existen muchas herramientas gratuitas para optimizar el SEO On Page de tu página web como, por ejemplo, las herramientas de Google Trends o Ubersuggest que sirven para saber qué palabras clave se utilizan más.
También existen algunas de pago como la herramienta Long Tail Pro, que sirve para lo mismo que las anteriores. Con respecto, al SEO Off Page tienes que tener cuenta tres factores principales: los backlinks, las menciones a tu marca y la presencia de tu marca en las redes sociales.
También, recordarte la existencia de dos herramientas que te permiten realizar informes de SEO: Quick Sprout (gratuita) y SEMRush (de pago).
Por último, recordarte que si tienes una página web desarrollada con el CMS WordPress existen varios plugins como, por ejemplo, Rank Math (te recomendamos que utilices este), Yoast SEO o SEOPress que te pueden ayudar con el posicionamiento SEO de tu página web.
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